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2026年度「HACCO.PANDA認知拡大プロジェクト」前期最終報告会
こんにちは！！藥袋ゼミ3年の根上です！
前期は、Ecotone株式会社が展開するスキンケアブランド「HACCO.PANDA」をめぐってプロジェクトに取り組みました。
私たちは、『発酵スキンケア』というカテゴリの認知・理解を広げ、その価値を生活者に伝えることで、「HACCO.PANDA」が選ばれるブランドとなるための施策を立案することをミッションに掲げ、メンバーで 試行錯誤を重ねながら、前期最終報告会に臨みました。
今回のプロジェクト活動では、化粧品の知識だけでなく、薬機法の制約などこれまで私たちが知らなかった事柄も多く、一から調べながら進めていく必要がありました。同時に、「HACCO.PANDA」の競合と想定されるブランドについて調査し、各ブランドがどのような強み・特色を持っているのかを比較しました。 競合を知ることで、「HACCO.PANDA」が独自に持つ特徴は何なのか、それを顧客にどのように伝えていくべきなのかを、考える出発点としました。
最終プレゼンまでに何度も案を練り直し、そのたびに企業の方や先生からフィードバックをいただきました。 実際に売り手の立場に立って「提案」を考える上で、通常の講義では得られない臨場感の中、理論だけでは カバーできない現場の知識をいかに得るかといった難しさや、思うようにいかないストーリーづくりに、 もどかしさを感じることもありました。
Ecotone株式会社の代表取締役をお迎えした最終報告会では、 導入美容液（ブースター）の使用経験が「ない」顧客と「ある」顧客のペルソナを 設定して、それぞれに対する「発酵美容液」という新カテゴリの認知促進策を報告しました。 発表では、アンケート調査の結果を示しながら 「SNSでの認知＆興味喚起アプローチ」と「リアル体験＆乗り換え促進アプローチ」にもとづく複数の具体的な企画を提案し、その必要性を訴えました。 いくつかの企画についてはお褒めの言葉があり、実現を視野に検討したいとの評価をいただくことができました。 一方、サブゼミでは、マーケティングを軸にプロジェクト活動に取り組む上で、 自分たちに必要な知識は何なのかを毎週考え、学生間で先生役を決めて相互に教え合いました。質問に答えたり、説明の仕方を工夫したりする中で、理解が深まり、 自分の中に落とし込むことができたと感じています。 分からないことをそのままにせず、自分たちで調べ、考え、提案につなげていく中で、マーケティングに対する理解もより深まったと思います！
後期もゼミのプロジェクト活動は続きます。たくさんのことを学び、成長できるよう、引き続き頑張っていきましょう♪
